Biznes jest bezlitosny, tak samo jak prawa ekonomii i ciężko jest mieć sumienie i być człowiekiem etycznym jeśli się chce dzisiaj coś osiągnąć, ponieważ większość ludzi, która do czegokolwiek doszła, mając własne firmy, zawsze musiała być bezlitosna, tak samo jak prawa rynku, które czasami niosą za sobą ludzką krzywdę, ale nie da się ich zmienić. Jeśli więc ktoś chce zostać biznesmanem, musi się zdecydować, czy jest pewien, że będzie potrafił myśleć, tylko ekonomicznie, czy nie będzie go bolało serce, że na przykład jego pracownicy pracują za dość niską stawkę, natomiast starają się bardzo i powinien im płacić więcej. Jest to bardzo ważne zagadnienie, które jednak jest traktowane w dzisiejszej ekonomii nieco po macoszemu, ponieważ nikt nie chce się przyznawać, że biznes w kapitalizmie, zawsze niesie za sobą, coś w rodzaju wyzysku niektórych ludzi. Prawdziwy biznesman musi być bardzo twardym człowiekiem, czasami nawet pozbawionym skrupułów, ponieważ tylko takie zachowanie sprawi, że będzie on na swojej działalności zyskiwał, a nie tracił. Należy o tym pamiętać, zakładając własny biznes. Trudne jest do rozstrzygnięcia, czy ekonomia jest tak bezlitosna i nieugięta, że nie zostawia miejsca na żadne ludzkie odruchy, jednak można z całą pewnością stwierdzić, że niestety odchyły od żelaznych praw rynku mają miejsce bardzo rzadko i co za tym idzie, moralne i etyczne zachowanie nie jest w biznesie na pierwszym miejscu i niekoniecznie, za to że jesteśmy ludzkim szefem, może nas spotkać jakiś szacunek, a jedynie potępienie, że nie zachowujemy się tak, jak przystało na prawdziwego biznesmana i że nie mamy zbyt ekonomicznego podejścia do prowadzonej działalności.
Cena produktów jest bardzo ważna, ponieważ jej ustalenie, może decydować o ty, czy dany produkt będzie się sprzedawał czy też nie. Poza tym cena produktu musi uwzględniać, nie tylko sytuację ekonomiczną ludności, ale także ceny innych podobnych produktów, które są dostępne na rynku, ponieważ jeśli one będą tańsze, to ludzie będą je częściej kupować, no chyba że dana firma ma juz wypracowaną markę, wszyscy wiedzą, że jej produkty są bardzo wysokiej jakości i dzięki temu, może sobie pozwolić na nieco wyższe ceny, Jednak nigdy nie należy przesadzać. Na cenę musi oczywiście uwzględniać ewentualny popyt na dany towar, ponieważ jeśli będzie on niewielki, to cena musi być niższa, wtedy najprawdopodobniej, taki zabieg, wpłynie na zwiększenie się popytu, natomiast jeśli popyt jest duży, to można cenę odrobiną podnieść, jednak nie zbyt drastycznie, ponieważ owy popyt powinien się w dalszym ciągu utrzymać na danym poziomie. Cena towaru jest także uzależniona od kosztów jego produkcji, które czasami są dość wysokie. Niektórzy producenci by obniżyć koszty produkcji używają materiałów niezbyt wysokiej jakości, przez co tak samo, cały produkt końcowy swoją jakością nie zachwyca, jednak kiedy ludzie nie mają pieniędzy na jego droższe odpowiedniki to kupią i taki. Funkcje ceny, jakie można wyróżnić są bardzo ważne, ponieważ : po pierwsze, to do ceny zależy jaka będzie wielkość sprzedaży danego produktu, im niższa cena, tym popyt powinien być większy, po drugie, cena może pozyskiwać nowych nabywców, ponieważ jeśli jakaś firma obniży cenę na swój produkt, to ludzie, którzy wcześniej go nie kupowali, ze względów finansowych, na nowo się nim zainteresują.